导读: 在全民健身日8周年之际，清数大数据产业联盟（原清华大数据产业联合会）与百度携手，开展全民健身运动工作坊，并基于工作坊的讨论以及百度意图大数据的研究，共同制作了这份全民健身运动报告。

　　2009年，为了纪念北京成功举办奥运会，也为了倡导人民群众更广泛地参加体育健身运动，国务院将每年的8月8日定为“全民健身日”。在全民健身日8周年之际，清数大数据产业联盟（原清华大数据产业联合会）与百度携手，开展全民健身运动工作坊，并基于工作坊的讨论以及百度意图大数据的研究，共同制作了这份全民健身运动报告。希望通过对大众健身运动中“大众参与型”运动（即不包含赛事内容等纯观赏消费型）的观察，为大家呈现这个正在燃起的朝阳产业中的关键特征。

　　数据来源：

　　如无特殊标注，本报告所有数据均来自百度意图大数据，具体分析工具包括百度指数、百度司南、百度探星、百度关键词规划师等。

　　数据时段：

　　如无特殊标注，本报告检索量数据时段均为2016年全年，增速类数据均为2017H1相比于2016H1的同比增长。

　　全民健身运动燃点榜

　　我们从网民检索意图角度出发，总结了主流大众健身运动的几个不同维度数据特征。仅以此榜，分享给热爱体育运动的朋友以及大众健身运动产业从业者，供您在进行品类选择、地域布局、节奏规划等商业决策过程中辅助参考。

　　燃点排行：八大国民运动概览

　　地域燃点：国民健身运动区域分布概览

　　从绝对意图指数上看，广东、山东等网民大省当仁不让；而在人均意图指数上，一线城市跃升明显：北京从前一项指标的第9名上升至第一名，上海从第16名上升至第6名；而河南、河北、浙江等几个省份无论从绝对指数还是人均指数上看，都保持在前10名的位置。

　　而从区域地理方位看，华中网民相对更热爱跑步，华北、东北更爱现代健身。

　　时间燃点：八大国民运动的检索意图规律

　　月度趋势上，3-8月份意图持续居高；而每星期，周五都是意图低谷，周末又极速攀上峰顶；全天来看，晚间9点前后迎来意图高峰。

　　动机燃点：大众健身运动中的攻与守

　　在明确表达健身运动动机的人群中，“甩肉”依然是大众健身运动的最大攻坚战，其他动机则包括增重增肌、调整体态、促进睡眠等较为分散的诉求。在向脂肪发起进攻的同时，大众也在进行着规避运动伤害的防守之战，其中膝盖是网民最为担心的运动伤害部位，其次是腿部（不含膝盖），再次是包含心脏、肝脏、呼吸系统（如对雾霾的担忧）等其它身体部位。

　　场馆场地：政策产业的合力共燃

　　在健身运动服务业中，场馆场地服务是最基本保障性条件。从网民对场馆场地的意图指数上可见：不同运动需求对专业场馆的需求程度各有不同，在八大国民主流健身运动中，跑步、广场舞这类运动更多依赖广场、公园、步道等公共休闲场地，在检索意图上表现相对较弱，而游泳、现代健身等对专业场馆要求较高的运动检索意图较强。